荔枝作为东方的水果，数千年来它壳如红缯,瓤白如玉的绝颜令人人都想品尝.其形其尊足堪比作东方水果的“东方之珠”。我国是世界荔枝的原产地，我国古代记载果树的着作有15部，其中10部是记载荔枝的。

　　荔枝酒承传东方金黄色的神奇魅力,以酒的形态更持久地展示荔枝的无与伦比的神韵。红葡萄酒的宝石红色赋予生活西方式的浪漫多情，荔枝酒的金黄色赋予生活东方般的财富健康。

　　然而荔枝酒的目前的市场情况却不容乐观，对荔枝酒的认识.还不够深刻，销售网络的整体混乱，推广的效果不佳，都制约荔枝酒的进一步的发展。

　　根据我们产品的类型和市场调查,我们在市场渠道上有着明确的定位。把荔枝酒作为一个全新饮酒概念的健康果酒。通过这次全新的上市推广,我们要全面提升荔枝酒的品牌形象和营业利润，通过营造一种消费文化，把荔枝酒定位高端果酒消费品。

　　一、推广策略

　　在2009年荔枝酒推广总策略为抢占终端为主广告攻势配合，塑造品牌形象，通过荔枝酒的品牌树立，提升荔枝酒的整体,品牌形象,通过对荔枝酒的健康观念的导入来满足的现有顾客和吸引潜在的顾客。

　　二、营销对象

　　高档荔枝酒的目标消费者主要为事业有相当的成就,有一定的经济基础和社会地位的消费者。

　　身份特征:政府官员，企事业单位一定地位的管理者，中高级白领、私营业主。

　　消费特征:公务活动中宴会，以及礼品消费。

　　消费心理:追求高档、注重品牌和身份感、对自身健康关注较多。

　　三、营销目标

　　通过多种营销手段的组合运用，将荔枝酒推向全国主要的一级市场，将“某荔枝酒”这一品牌在消费者心目中树立起来，在全国形成一股“饮“某荔枝酒”，品果中之王，感受东方之神韵”的良好的社会氛围，从而带动荔枝酒销售业绩的不断增长。